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Come per le persone, anche per le imprese è importante arrivare ad un’identità ben definita e riconoscibile, costituita almeno da quelle componenti fondamentali che ne consentano l’individuazione e il riconoscimento da parte degli interlocutori. Farsi riconoscere, farsi identificare è il primo imperativo della comunicazione per un’impresa, sia per farsi notare prima e meglio dei concorrenti, sia perché il consumatore tende a ricercare l’azienda che gli consente di ripetere la sua esperienza di appagamento.

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